У щорічній доповіді ООН The World Happiness Report Данія тримається в першій трійці найщасливіших країн. Основний рецепт їх щастя – особливе світовідчуття, зване хюгге. Оксфордський словник поповнився цим словом минулої зими, і воно поширилося за межами Данії. Розповідаємо, що таке хюгге насправді, чому воно не може мати прив’язки до пори року, навіщо і як втілити цю концепцію в життя.

«Зима – піковий сезон хюгге», – писав глянець в лютому. Списки речей і дій, які зроблять ваше життя більш «хюгге», виходили мало не кожен день: купіть ароматичні свічки і милий текстиль, зваріть какао або глінтвейн. Списки множаться досі, хоча і літо вже майже пройшло. Більш того, відкриваються навіть хюгге-магазини, в асортименті яких все ті ж свічки і дрібнички для дому.

Буквально на днях Алекс Бошам, блогер родом з Копенгагена, яка переїхала в минулому році в Каліфорнію, не витримала. «Топ-10 страв в стилі хюгге, зачіски в стилі хюгге, хюгге-кав’ярні – статті про все це я бачу мало не кожен день. Але немає ніякої особливої ​​датського життя в стилі хюгге! »- каже вона.

Алекс веде блог Hygge House з 2004 року – він присвячений її нескінченним переїздам, будинкам, в яких вона жила, її кішкам і собакам. Коли вона завела блог, ніхто за межами Данії не знав слова «хюгге», а тепер, коли це поняття вихлюпнулося за межі країни, їм почали маніпулювати так, як вигідно глянцю.

Хюгге – це не горезвісні свічки, глінтвейн і пухнасті шкарпетки зі снегирями, це не стиль інтер’єру, що буяє невибагливими дерев’яними елементами в дусі селянської хати і вже тим більше цього не можна навчити або навчитися. Хюгге – це переживання особливого моменту, насолода тим, що відбувається тут і зараз. Цей термін – для опису не картинки, але почуття. Почуття наповненості, спорідненості, комфорту. Алекс Бошам каже, що такий момент був, коли вона відвідувала свою двоюрідну тітку, яка живе в будинку для літніх людей. Вона прихопила термос з найпростішою кавою і недорогі цукерки, вони сіли в палаті, розлили кави по одноразовим стаканчиках і довго-довго розмовляли. Повз снували медсестри та інший персонал, кімнату складно було назвати затишною – вона була швидше функціональною. Але момент хюгге був.

Це особливе відчуття стараннями lifestyle-медіа перетворилося в набір картинок: поруч зі словом «хюгге» повсюдно публікували фотографію ніг в зворушливих шкарпетках. Так хюгге знайшло ще і сезонність, ставши чисто зимовим явищем. Зрозуміло, що глянцю завжди потрібно щось продавати, і нова фішка зі Скандинавії – відмінна обгортка для товарів. Однак і самі скандинави внесли плутанину: про хюгге менше ніж за рік вийшло приблизно півтора десятка книг, і навіть в самих відомих, на кшталт «Маленької книги hygge» Майка Вікінга, упор зроблений на антураж, картинку.

Чому весь світ в один момент збожеволів на хюгге? Очевидно, через втому від двох речей.

Перша – пропаганда особистої ефективності. Образ, до якого треба прагнути – це ефемерна фігура молодого успішного підприємця. Він легко встає з півнями, медитує, бігає, ударно працює у великій корпорації, але пішов, щоб не бути гвинтиком в системі, придумує успішні стартапи, на які завжди знаходяться інвестори, виступає з доповідями «Як бути таким же класним, як я» на конференціях, фотографується з зірками, ретвіти Ілона Маска і т. д. Такий собі Марті Стью. Повинно бути, його передплатники в соцмережах перебувають в постійній напрузі: як би одночасно бути креативним, але не витати в хмарах, встигати і працювати, і знайомитися з ким треба.

Другий фактор втоми – змагання щасливих картинок в соціальних мережах. У друзів, судячи з фото, самі творчі діти, самі круті тусовки, найкрасивіший відпочинок – один тиждень в білому готелі на дорогому курорті, а друга в гірській оселі. Поклавши руку на серце, зізнаємося: дивитися на те, як все добре у інших, не завжди приємно. А головне, коли ви опинитеся на веранді того самого ресторану з видом на гори, в якому рік тому зачекінилась ваша подруга, і нарешті-то теж сфотографуєте гірські піки крізь келих ігристого, може статися, що ви нічого не відчуєте. Картинка є – і нічого, крім неї.

Відчуття, зване хюгге, зупиняє думки, які рояться в голові людини, втягнутого в гонку за успіхом. Під час переживання Того Самого Моменту у вас є рівно те, що треба, і вам не хочеться нічого додати. Як правильно підмітила британка Кайлі Таннер, що осягає феномен хюгге в своєму блозі, Той Самий Момент не вийде форсувати. Ось влаштували ви собі ідеальну неділю – прокинулися без будильника, довго потягується, власноруч спекли хліб, прийняли ванну, а відчуття моменту не відвідало. Нічого поганого, все прекрасно, просто неможливо «зробити собі хюгге».

У кожного є спогади з дитинства та студентського віку, начебто ні про що особливе, до яких ви повертаєтеся знову і знову, оскільки вам приємно переживати їх заново. Ось вам вісім років, ви залізли на дерево і дивитеся на горизонт, ось вам дев’ятнадцять, ви називаєте друзів за прізвиськами і всю ніч на кухні обговорюєте з ними музику, набиваючи попільничку недопалками. Варто уповільнити свій темп життя і хоча б на півгодини перейти з бігу на крок в гонці за привидами успіху – після цього Той Самий Момент неодмінно настане. Головне, не писати тут же про нього в фейсбуці.